Ngành công nghiệp sáng tạo nội dung phát triển nhờ vào các nền tảng như Tiktok, Facebook, Instagram đã mở ra chân trời mới cho những nhà sáng tạo nhỏ tự trở thành các thương hiệu cá nhân nhỏ. Dù vậy, đời sống của một influencer cũng lẩn khuất nhiều mặt tối ít ai nói ra.

Gần đây, Jack Innanen, ngôi sao TikTok 22 tuổi đến từ Toronto, rất khó sáng tạo nội dung. Anh ấy nói: “Tôi cảm thấy như mình đang gõ vào một cái thùng đã trống rỗng trong một năm.

Việc dành hàng giờ để quay, chỉnh sửa, viết kịch bản phân cảnh, tương tác với người hâm mộ, thiết lập các thỏa thuận với thương hiệu và cân bằng nhiều trách nhiệm khác đi kèm với việc trở thành một người sáng tạo nội dung thành công đã khiến bạn phải trả giá đắt. Ông Innanen, giống như rất nhiều người có ảnh hưởng Gen Z đã nổi tiếng vào năm ngoái, đã kiệt sức.

Anh ấy nói: “Tôi đã đi đến điểm mà tôi thích, 'Tôi phải làm một video ngay hôm nay' và tôi dành cả ngày để lo sợ về quá trình này.

Anh ấy hầu như không phải là người duy nhất. “Ứng dụng này từng rất thú vị,” một người sáng tạo TikTok có tên Sha Crow cho biết trong một video từ tháng 2, “và giờ người sáng tạo yêu thích của bạn đang chán nản.” Anh ấy tiếp tục giải thích rằng bạn bè của anh ấy đang phải vật lộn với các vấn đề về sức khỏe tâm thần và những căng thẳng của cuộc sống công cộng như thế nào.

Video đã lan truyền nhanh chóng và trong các bình luận, hàng chục người sáng tạo đã lặp lại tình cảm của anh ấy. “Nói to lên đi anh bạn,” một người có 1,7 triệu người theo dõi viết. “Tâm trạng,” một người sáng tạo khác có gần năm triệu người theo dõi nhận xét.

Khi mọi người cùng nhau xử lý sự tàn phá của đại dịch, tình trạng kiệt sức đã ảnh hưởng đến gần như mọi ngóc ngách của lực lượng lao động. Công nhân tự ý bỏ việc; cha mẹ đang ở điểm đột phá; nhân viên hàng giờ và dịch vụ làm việc quá sức; và các chuyên gia chăm sóc sức khỏe đang đối phó với sự kiệt sức và chấn thương khi ở tuyến đầu của đại dịch.

Theo một báo cáo gần đây của công ty liên doanh SignalFire, hơn 50 triệu người tự coi mình là người sáng tạo (còn được gọi là người có ảnh hưởng) và ngành này là phân khúc doanh nghiệp nhỏ phát triển nhanh nhất, một phần nhờ vào một năm mà cuộc sống chuyển sang trực tuyến và nhiều người thấy mình bị mắc kẹt ở nhà hoặc không có việc làm. Trong suốt năm 2020, mạng xã hội đã đào tạo ra một thế hệ ngôi sao trẻ mới.

Tuy nhiên, bây giờ, nhiều người trong số họ nói rằng họ đã đạt đến điểm đột phá. Vào tháng 3, Charli D’Amelio, ngôi sao lớn nhất của TikTok với hơn 117 triệu người theo dõi, nói rằng cô ấy đã “mất niềm đam mê” với việc đăng nội dung. Tháng trước, Spencewuah, một ngôi sao TikTok 19 tuổi với gần 10 triệu người theo dõi, tuyên bố anh ấy sẽ rút lui khỏi nền tảng này sau một cuộc tranh cãi với người hâm mộ BTS.

Devron Harris, 20 tuổi, một người sáng tạo TikTok ở Tampa, Fla, cho biết: “Rất nhiều người dùng TikTok lớn tuổi không đăng nhiều và nhiều người dùng TikTok trẻ hơn đã bỏ qua. “Họ chỉ ngừng làm nội dung. Khi những người sáng tạo cố gắng lên tiếng về việc bị bắt nạt, kiệt sức hoặc không được đối xử như con người, tất cả các bình luận đều nói: 'Bạn là người có ảnh hưởng, hãy vượt qua điều đó.'”

Cái gì đi lên, đi xuống

Tình trạng kiệt sức đã ảnh hưởng đến nhiều thế hệ người sáng tạo mạng xã hội. Vào năm 2017, những người có ảnh hưởng trên Instagram bắt đầu rời khỏi nền tảng này, nói rằng họ cảm thấy chán nản và nản lòng. “Dường như không còn ai vui vẻ trên Instagram nữa,” một người đóng góp cho blog This Is Glamious đã viết vào thời điểm đó.

Vào năm 2018, Josh Ostrovsky, một người sáng tạo Instagram được biết đến với cái tên The Fat Jew, người cũng đã nói về tình trạng kiệt sức, đã lặp lại những quan điểm đó. Ông Ostrovsky nói: “Cuối cùng sẽ có quá nhiều người có ảnh hưởng, thị trường sẽ quá bão hòa.

Cùng năm đó, nhiều người sáng tạo lớn trên YouTube bắt đầu rời bỏ nền tảng này với lý do có vấn đề về sức khỏe tâm thần. Các bài phê bình của họ tập trung vào thuật toán của YouTube, vốn ưu tiên các video dài hơn và những người đăng gần như hàng ngày, tốc độ mà những người sáng tạo cho biết gần như không thể đáp ứng được. Các nhà quản lý và giám đốc điều hành sản phẩm của YouTube đã giải quyết mối lo ngại của người sáng tạo và hứa hẹn một giải pháp.

Nhưng vấn đề kiệt sức trong cộng đồng người sáng tạo là phổ biến. “Nếu bạn chậm lại, bạn có thể biến mất,” YouTuber Olga Kay nói với Fast Company vào năm 2014.

Khi một loạt ngôi sao trẻ mới bắt đầu thu hút khán giả trên TikTok vào cuối năm 2019 và đầu năm 2020, nhiều người đã hy vọng rằng lần này sẽ khác. Họ đã lớn lên khi xem những người dùng YouTube thẳng thắn nói về những vấn đề này. Courtney Nwokedi, 23 tuổi, ngôi sao YouTube ở Los Angeles, cho biết: “Khi nói đến những người sáng tạo Gen Z, chúng ta nói rất nhiều về sức khỏe tinh thần và việc chăm sóc bản thân. “Trước đây, chúng tôi đã thấy nhiều người sáng tạo nói về tình trạng kiệt sức.”

Tuy nhiên, họ vẫn chưa chuẩn bị cho công việc xây dựng, duy trì và kiếm tiền từ khán giả trong thời kỳ đại dịch. “Thật mệt mỏi,” Jose Damas, 22 tuổi, người sáng tạo TikTok ở Los Angeles, cho biết. “Có vẻ như không có đủ thời gian trong ngày.”

Gohar Khan, 22 tuổi, một người sáng tạo TikTok ở Seymour, Conn, cho biết: “TikTok cũng đòi hỏi khắt khe như YouTube.

Nhờ trang “Dành cho bạn” được tạo theo thuật toán của ứng dụng, TikTok mang lại sự nổi tiếng nhanh hơn bất kỳ nền tảng nào khác; có thể thu hút hàng triệu người theo dõi trong vòng vài tuần. Nhưng ngay khi những người sáng tạo vươn lên, họ có thể gục ngã.

Lauren Stasyna, 22 tuổi, người sáng tạo TikTok cho biết: “Có cảm giác như tôi đang được nếm mùi của người nổi tiếng, nhưng nó không bao giờ nhất quán và ngay khi bạn có được nó, nó sẽ biến mất và bạn không ngừng cố gắng lấy lại”. Toronto. “Có vẻ như tôi đang cố giành lấy giải thưởng này, nhưng tôi thậm chí không biết giải thưởng đó là gì.”

Sự biến động có thể được rattling. Luis Capecchi, một người sáng tạo TikTok 23 tuổi ở Los Angeles, cho biết: “Khi lượt xem của bạn giảm sút, điều đó ảnh hưởng đến sự ổn định tài chính của bạn và khiến sự nghiệp của bạn gặp rủi ro. “Nó giống như việc bị giáng chức mà không báo trước vậy.”

Người sáng tạo đã gặp phải đủ loại vấn đề, bao gồm bắt nạt, quấy rối và phân biệt đối xử. Ông Harris nói: “Một số người sáng tạo cũng bị đánh cắp nội dung của họ, vì vậy một người khác sẽ lan truyền nội dung của họ sau đó họ nhận được tất cả báo chí. Chưa kể, cộng đồng người hâm mộ và các nhà bình luận trên internet có thể rất xấu. Ông Harris nói: “Bạn không thể chỉ quay những gì bạn muốn quay. “Họ sẽ chế giễu bạn nếu lượt xem của bạn giảm.”

Zach Jelks, 21 tuổi, người sáng tạo TikTok ở Los Angeles, cho biết: “Tôi thực sự lo lắng về tuổi thọ của mình trên mạng xã hội. Anh ấy nói: “Mọi người chỉ vứt bỏ một người sáng tạo vì họ cảm thấy mệt mỏi với họ.

Tiếp theo, tiếp theo, tiếp theo'

Không ai được hưởng lợi từ sự bùng nổ của người sáng tạo nhiều hơn ngành công nghệ. Sau hơn một thập kỷ bị những người có ảnh hưởng chủ yếu coi thường, trong năm qua, các nhà đầu tư nổi tiếng đã thay đổi diện mạo. Các nhà đầu tư mạo hiểm ở Thung lũng Silicon hiện đang đổ tiền vào các công ty khởi nghiệp tập trung vào người sáng tạo và bản thân các nền tảng đã bắt đầu cạnh tranh để thu hút nhân tài.

Ông Innanen nói: “Sự bão hòa quá mức và việc thúc đẩy mọi người trở thành người sáng tạo dường như là điều không cần thiết. “Nó có vẻ giống như một cách lấy tiền mặt. Nó làm cho tôi cảm thấy rất dùng một lần, mà có lẽ tôi là như vậy. Nó chỉ là tiếp theo, tiếp theo, tiếp theo.

Người sáng tạo cũng hoạt động mà không có các hình thức bảo vệ và lợi ích việc làm truyền thống đi kèm với nhiều công việc được trả lương. Một số nhà lãnh đạo trong nền kinh tế sáng tạo, chẳng hạn như Li Jin, người có công ty đầu tư mạo hiểm vào ngành, đã kêu gọi các lộ trình kiếm tiền bền vững hơn cho những người sáng tạo thuộc mọi quy mô. Nhưng hầu hết đều phải tự lo liệu hoặc mạo hiểm với các thỏa thuận quản lý có khả năng bóc lột.

Ông Innanen nói: “Bạn hoàn toàn tự làm chủ và không có nghĩa là bạn có thể liên tục làm những công việc giống nhau. “Bạn phải phát triển và thích nghi.”

Anh ấy nói thêm: “Tôi cảm thấy như mình có thể bị một thuật toán cuốn trôi bất cứ lúc nào.

Jake Browne, 30 tuổi, người sáng lập Go House, một ngôi nhà nội dung ở Los Angeles, cho biết: “Có một mặt tối của nó. “Có tất cả các nhà đầu tư và nền tảng này, và họ cần những người sáng tạo để tạo nội dung trên quy mô lớn. Đại loại là, hãy để mọi người làm điều đó và chúng tôi không quan tâm đến họ. 10 phần trăm hàng đầu sẽ giúp chúng ta kiếm tiền.”

Áp lực đó sẽ sớm trở nên quen thuộc với nhiều người hơn, những người tránh xa công việc lương thấp hoặc không đáng tin cậy để theo đuổi sự nghiệp trong nền kinh tế sáng tạo. Các nền tảng như Substack và OnlyFans đã ra đời để bán giấc mơ kinh doanh và độc lập cho nhiều người hơn, nhiều người trong số họ đã mất niềm tin vào các lĩnh vực truyền thống hơn của nền kinh tế.

Rebecca Jennings đã viết gần đây trên Vox: “Ngành công nghiệp người có ảnh hưởng chỉ đơn giản là điểm cuối hợp lý của chủ nghĩa cá nhân Mỹ, thứ khiến tất cả chúng ta phải tranh giành bản sắc và sự chú ý nhưng không bao giờ đủ.

Nó có thể sẽ không thay đổi sớm. Ông Jelks nói: “Tôi cảm thấy như mạng xã hội được xây dựng để đốt cháy mọi người.

Để đối phó với chứng trầm cảm, nhiều người sáng tạo TikTok đã tìm đến liệu pháp và huấn luyện cuộc sống, hoặc cố gắng cởi mở hơn với người hâm mộ và bạn bè về những khó khăn của họ.

Tatayanna Mitchell, 22 tuổi, người sáng tạo YouTube và TikTok ở Los Angeles, cho biết: “Khi tôi chán nản, tôi nói chuyện với những người xung quanh. “Tôi đăng các câu chuyện của mình và chia sẻ những câu trích dẫn kiểu như, 'Bạn có thể nói chuyện với mọi người nếu bạn cần giúp đỡ.'” Tháng 9 năm ngoái, cô Mitchell thông báo rằng cô sẽ “bỏ TikTok”, với lý do độc tính và quấy rối. Tuy nhiên, cô ấy đã tham gia lại ngay sau đó. “Tôi chỉ buồn,” cô nói

Walid Mohammed, 21 tuổi, quản lý của những người sáng tạo Gen Z sống cùng cô Mitchell và một số ngôi sao mạng xã hội khác, cho biết việc ở gần nhau đã giúp ích cho họ. Anh ấy nói: “Là một ngôi nhà, chúng tôi họp vào lúc 10 giờ sáng hàng ngày để nói về vấn đề này. “Chúng tôi nói về sự căng thẳng và cách chúng tôi phải tiếp tục làm việc, nhưng điều quan trọng là phải nghỉ giải lao, bạn chỉ cần kiên định. Chúng tôi cố gắng cổ vũ lẫn nhau.”

Ông Innanen nói rằng các đại diện từ TikTok đã ủng hộ khi ông sử dụng nền tảng này để lên tiếng về những thách thức về sức khỏe tâm thần và mời ông tham gia vào một hội thảo về vấn đề này với những người sáng tạo khác.

“Chúng tôi quan tâm sâu sắc đến sức khỏe của người sáng tạo và coi trọng mối quan tâm của họ,” một phát ngôn viên của TikTok đã viết trong một tuyên bố qua email. “Chúng tôi tập trung vào việc hiểu các mục tiêu và trải nghiệm nội dung cá nhân của họ, đồng thời các nhóm của chúng tôi tiếp tục làm việc để cung cấp tài nguyên, hỗ trợ và mở ra cơ hội nhận phản hồi.”

Nhưng ngay cả những nền tảng hữu ích nhất cũng không thể giảm bớt sự bấp bênh vốn có đối với công việc của người sáng tạo hoặc áp lực mà nhiều người sáng tạo tự đặt ra cho mình. Anh ấy nói: “Có cảm giác như cá nhân tôi đang thất bại và có thể không bao giờ hồi phục nếu một video thất bại.